鏖战“它经济”,国产中高端品牌的突围之路

2020年07月16日  新浪资讯

作为疫情以来的第一个全国性购物节日,618年中大促被赋予了重大意义。

6月18日零点刚过,京东、天猫两大巨头电商平台全品类均呈爆发式增长,快消品作为核心品类,短短几分钟成交额就突破十亿618前一小时京东宠物主粮成交额是2019年的10倍;天猫宠物类目成交额更是同比增长超过100%

国外品牌主导国内市场,国货品牌初显锋芒

在宠物经济产业链中,宠物食品是刚需,市场份额也最大。目前,国内宠物食品市场仍然以外资企业占主导。

据中产信息研究院的《2015-2020年宠物市场分析报告》显示,中国的猫粮狗粮市场,主要被美国玛氏、雀巢普瑞纳两大外国宠物食品巨头所占据但是,随着国人对宠粮的认知越来越科学,国货品牌逐渐找到了自己的舞台。其中,中高端新国货宠粮品牌的表现尤为抢眼高爷家、坦克小希、有鱼、网易严选等一批被消费者自发测评、种草的国货品牌初显锋芒。

打破固有印象,做值得信赖的中高端国产猫粮

“劣质毒粮”、“低端廉价”一度成为了国产猫粮的标签。“不能买”,成为了大多数宠物主对“国产猫粮”的态度。然而,这几个品牌却在“抖音”、“小红书”和“什么值得买”等种草平台上的热度飙升,这让小编忍不住想一探究竟。

让我们一起来看看,618期间表现亮眼“黑马”到底有什么特别之处

配方、原料、成分保证值

几个品牌的“镇店之宝”:高爷家全价猫粮、坦克小希金装无谷猫粮、有鱼七种深海鱼天然粮和网易严选全期猫粮,这四款粮定位非常接近,放在一起还是很有可比性的。

先来说说配方和原料,从产品包装上的原料表来看,这四款粮都是无谷粮。高爷家主要以鲜肉+肉粉为原料、坦克小希和网易严选是冻肉和肉粉、有鱼是纯肉粉。原料标注上,高爷家标注的更为清晰,而坦克小希、网易严选、有鱼的原料表述方式都不够清晰,需要改进!

高爷家在营销上打出了浙江大学参与技术研发,还号称每千克猫粮中添加了30亿益生菌,很戳好感。关于益生菌,目前行业内争议性还是很大。

再来说一下铲屎官们最为关心的成分保证值(根据质检报告而非包装):粗蛋白数值四粮都很接近40%-42%,粗脂肪也几乎一样。从粗蛋白表现来看,妥妥的赶超进口粮的趋势。

当然,作为国产品牌中的新星,这几个品牌多多少少也存在一些瑕疵:如高爷家的碳水化合物这一项数值偏高,猫咪长期食用后可能会导致肥胖,肥胖会引发很多健康问题,有待改进。坦克小希被测出过粗灰分偏高他们采用的原始配方来源于北美有关不过AAFCO(美国饲料管理委员会)标准对粗灰分并无要求,经考证粗灰分偏高对动物健康并无影响,且后续批次已经改进。有鱼被消费者质疑原料表和实际投料量有出入,在原料表表述上有主观误导消费者倾向,目前有鱼针对问题已经进行了改进。网易严选最大的问题是植物蛋白偏高,个别肠道敏感的猫咪容易软便、腹泻,希望后续的配方能够优化解决这一问题

生产工艺、售后服务

网易严选和坦克小希特别提到了生产工艺,网易严选说自己是挤压膨化工艺,坦克小希是低温冷压生物发酵酶解工艺。首先这两种工艺都是真实存在的,并不是噱头,但网易严选提到的这个挤压膨化工艺比较常见,所以这里就不再赘述。

坦克小希这个低温冷压生物发酵酶解工艺就比较有意思了,据业内人士透露这项技术应该是由美国与台湾地区研发应用在宠物食品上的一种新技术,比较小众,大致原理就是:以肉类为主要原料,在生产过程中添加消化酶、益生菌等有助于消化的成分进行发酵。从而能够很好地保留原料中的营养成分,更易消化吸收,减轻肠胃负担。酶解乳化发酵过程,大分子原料分解为易吸收的小分子营养物质。如果坦克小希真实使用了这项技术,还是很优秀的。

关于售后。高爷家为会员赠送试吃装,正装粮不影响二次销售的也可以七天无理由退货,坦克小希有鱼会随正装附赠试吃装,试吃装猫猫不吃的话可以直接退掉正装且有运费险。网易严选没有说明。

其他加分项:高爷家、坦克小希家都有主动送检(第三方权威认证机构)自己的产品,这点很难得。有鱼产品线更加丰富,可供消费者选择的余地更大。网易严选实力雄厚,品控更加稳定。

价格和性价比

遇到一款好粮,铲屎官也会重点关注自己的荷包能不能承受。针对这四个品牌,小编想说,打折的时候赶紧囤货。以下价格参考自618大促活动价。

高爷家益生菌猫粮1.5kg价格88元,58元/kg

坦克小希金装无谷猫粮4kg价格188元,47元/kg

有鱼全价宠物食品猫粮(7种鱼)2kg价格169元,84.5元/kg

网易严选全价猫粮1.8kg价格78元,43元/kg

网易严选的价格优势相对更为明显。小编对比了四个品牌一年周期的主流电商平台的销售价格,高爷家、有鱼、网易严选价格相对平稳,而坦克小希价格波动较大,希望后续在控价方面有所改进。

​写在最后

“所见并不一定即所得”。国产宠粮问题颇多是事实,但进口粮也并不都是香的。

2020年,宠物概念股新高宠物食品市场规模超过千亿。宠粮品牌如恒河沙数,举不胜举。我们也将持续关注诸如高爷家、坦克小希、有鱼、网易严选等一批优质国产品牌,相信随着场景的升级、资本的关注,这些脱颖而出的新兴国产品牌定会成为国货宠食的有力担当。

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