“年轻·无界限”,看比德文如何带着行业一起变年轻!

2020年04月13日  新浪资讯

21世纪20年代的电动车营销,怎样走在互联网时代的最前沿?

电动车品牌年轻化,怎样实现自企业到终端的落地?

4月11日,比德文电动车在山东滕州召开了“年轻·无界限”品牌升级暨新品发布会,为我们解答了这些问题。

新品牌形象发布,让你从第一眼就爱上ta

本次发布会伊始,比德文电动自行车事业部总经理张总登台,为直播间的观众们揭晓了比德文全新品牌形象。

全新品牌Logo,图形源于胜利“ Victory ”的首字母“V”,既保留了品牌V型符号的灵魂,又蕴含了年轻人对胜利的渴望。

Logo色彩采用了亮品红色,充满勃勃生机,拉近与年轻人的距离。新Logo造型来自钻石形态,体现优良品质和可靠性能。图形结构大方稳健,好似无限延伸的道路,象征着速度带来的激情享受。

对于电动车这样的轻工业消费品来说,每一台在街上行驶的产品,每一块专卖店的牌匾,都是一个个品宣小阵地。

产品拥有一个识别度高、内涵丰富、好认又好记的Logo,是快速吸引消费者(尤其是年轻消费者)的有效方式。比德文的新Logo,就这样精确地传达了品牌价值。 

与此同时,比德文终端门店形象也进行了全面升级,更加扁平化、更吸睛的造型,在电动车市场中独树一帜。尤其是类似时尚品牌专柜的橱窗设计,增添了更多时尚活力元素,非常符合年轻人的消费心理。

 新车款集中亮相,助力经销商冲击即将到来的小旺季

在舞者们青春洋溢的衬托下,比德文电动自行车事业部副总经理张总,为比德文春季新品集中亮相揭开了神秘面纱。

最具代表性的,就是全新电摩——酷战。酷战采用了更具未来感的外观设计;通过对产品细节的打磨,带来更有乐趣的操控感;在技术升级的帮助下,酷战同样在提升安全性能的基础上,为用户提供更舒适的驾驶体验。

疫情即将过去,全国电动车市场都迎来了一次消费需求的释放。以酷战为代表的一系列新品,将成为比德文经销商在旺季迅速占领市场的得力武器,同时也将成为更多年轻消费者展现个性的时尚载体。

比德文新零售官方微商城上线,用技术与理念引领新时代

在2020年初,新冠疫情迫使全国电动车经销商遭遇了十几年来最长的一次“休假”。但在这次危机中,比德文同样找到了新的机遇。

比德文电动自行车事业部副总经理孙总通过直播介绍到,一个月多前,比德文曾上线一款购车小程序,帮助经销商快速扩散销售信息,帮助消费者更精准地根据需求锁定附近门店和产品。很多比德文经销商借助互联网实现了销量的逆势增长。

这一次比德文上线的新零售官方微商城,不同于传统意义上的电商平台,而是通过线上和线下的互相融合、导流,消费者既可以参与线上优惠活动购车,也可以快速找到门店亲自挑选心仪的产品。

新零售官方微商城,对终端销售起到了增量、增效、增速的正向作用,帮助经销商在后疫情时代快速在区域市场中崛起。

 思考01

发布会&网络直播,比德文带着行业一起变年轻

在电动车行业的传统认知里,品牌、新品发布会庄重而庞大,而进行全国直播则是更新颖的发布方式。比德文电动车深谙新兴互联网行业的玩法,从大量面向年轻人的数码产品、时尚潮牌的发布会中吸取灵感。

以新形象店为舞台,用网络直播的形势将新品牌形象、新车款和新零售模式同步发布,用年轻化的元素为引线,将发布会内容串联成更受年轻人喜爱的视听内容,为行业打造了一个值得学习的案例。

 思考02

直播间与300+门店一起“动起来”,让新品订购事半功倍

疫情推动了行业网联化的进程,而比德文完善了这个进程。本次发布会的另一大亮点,无疑是全国300多家比德文门店也在与直播现场联动。

通过直播间对新品的介绍与解读,经销商们更直观地选择了适合本地市场的产品,也在政策的鼓励下根据市场需求积极订货下单。截至昨晚24时,比德文线下分会场累计收到了432898台车的订单。

 结语:

 通过这场直播,比德文让全行业记住了一个新形象、一系列新产品、一个新模式,以及一堂值得反复研习的营销课程。

 无论在哪个年代,中青年消费者永远都是社会消费中的绝对主力军,其中的年轻消费者更愿意为符合心理需求的产品买单。

比德文对年轻化市场的深耕,早已形成了成熟的年轻化营销策略,通过近年来的展会、发布会来看,比德文正在一步步占领年轻用户的心智,牢牢把握住了市场增量受众的消费需求。

 正如本次发布会的主题——“年轻·无界限,比德文在年轻派·新选择的道路上,依然潜力无限,并带动整个电动车行业走向年轻化。我们可以期待,在今年电动车市场的激烈竞争中,比德文一定还会带来更多意想不到的惊喜!

 

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