同道大叔“造船”远航 新生代国民IP的再出发

2019年10月14日  新浪资讯

新生代国民IP同道大叔五年来首次造节营销,瞄准IP新文创市场隆重发声。10月13日,同道大叔五周年“同道节”特展活动正式开幕,一艘载有“同道奇幻旅程”的全宇宙限量版大船空降北京合生汇,实现流量聚集、品牌聚效。据介绍,船上设有多个沉浸式互动创意项目,同道大叔旨在借此深耕场景体验经济,并依靠自有IP集群势能,进一步打开市场知名度,为其IP新文创商业拓域铺路。

另据了解,此次“同道奇幻旅程”的展览除设有多个重磅星座互动区的“奇幻之船”外,还抢鲜曝光了12星座奇幻旅程新品,上线1000+星座周边以及与多品牌联名跨界的产品。在展览开幕首日,现场还公开了神秘“一日船长”,帮助粉丝解锁奇妙旅程任务。更有同道大叔亲自带领TD12天团现身展陈现场,与众多粉丝共同庆祝五周年生日。本次展览时间将持续至11月15日,超长续航30余天。

具体来看,星座互动区包括风象怪奇理发店、火象情绪解忧站、水象星空奇境、土象星座研究院、TDBABY-今天我三岁乐园、运势情报局、星动摩天轮等板块。其中,风象怪奇理发店中设有搞怪奇趣的“镜像”装置,可与他人形成惊喜互动,解锁社交新方式;火象情绪解忧站专注粉丝内心诉求,为“9000岁”(90后+00后)粉丝排忧解难,安抚情绪所伤;水象星空奇境则设有超梦幻星际灯光装置,随时仰望星空,收获诗与远方;土象星座研究院强力解密关于星座的“十万个为什么”,帮助星座玩家青铜变王者。

除上述“风、火、水、土”四大星座创意空间外,船上还有运势情报局,现场趣答年轻人心中所惑,解析十二星座运势新走向;更有超浪漫“船舵”星动摩天轮,满足天马行空的新奇幻想,融合次元世界的甜蜜心跳。另作为同道大叔聚焦母婴领域的重要IP组合,TDbaby也在展览中软萌亮相,以此为主题的童趣体验空间TDBABY-今天我三岁乐园,带领粉丝乘坐时光机、打开任意门,一路开心到底不换气。

值得一提的是,这是以新生代国民IP同道大叔为核心的同道文化,近五年来首次落地大型同名节日活动。从早年的自媒体博主到前进中的IP新文创公司,同道文化的发展模式已经成为中国本土IP谋生范本其一。目前,同道大叔全网坐拥6000万核心粉丝,正逐步调整商业模式推动IP化运营的进一步转型。如今正当新文创时代风口,同道大叔确定了IP新文创企业发展定位,以及对IP授权2.0模式的探索和创新方向,不断优化泛娱乐内容输出,拓宽商业变现渠道,推进内容广告、内容电商、IP衍生品和IP授权四大业务板块并行向前。

同道大叔CEO鲁迪表示,通过商业模式的调整,同道大叔将进一步超越自媒体格局,向更全面的IP化运营方向迈进。今年以来,同道逐步完善了以原创漫画、原创视频、明星微综艺等几大核心内容板块的整合,并致力于内容多元化立体化建设。自2019年起,在IP战略升级的过程中,同道大叔通过IP跨界赋能的行业探索,以及与新的强势渠道建立战略合作,不断拓展市场和品牌影响力。同时,同道大叔一直在培养和建立更专业化的IP运营团队,旨在不断完善同道IP价值体系建设,探索新的商业发展空间。

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